2013年02月14日 21:00（）

不二家、どん底からの復活、収益改善で8年ぶり復配

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TBSェ

☆おすすめ☆

1 名前：やるっきゃ騎士φ ★ 投稿日：2013/02/14(木) 15:55:26.35 ID:???

「ペコちゃん」のキャラクターで親しまれ、ケーキやシュークリームなど洋菓子の製造・小売りのほかに「カントリーマアム」「ミルキー」など菓子の製造も手掛ける不二家が、かつての姿を取り戻した。
不二家は2012年12月期決算の期末配当を、1株当たり2円（前期は0円）に引き上げた。
05年3月期以来、実に8期ぶりの復配だ。続く13年12月期も同2円の配当を予想する。
不二家は長く続いた「無配企業」の汚名を返上したのである。

■不祥事で信頼を失墜
6年前。不二家はどん底にいた。
洋菓子に自社で定める消費期限切れの原料を使用していた問題が、07年1月に発覚。
工場の操業停止や洋菓子店の休業などに追い込まれ、消費者の信頼を失った。
07年3月期、08年3月期は巨額の営業赤字を強いられた。

その不二家が今年2月12日に発表した12年12月期決算は、売上高899億円（前期比2.6％増）、営業利益16億円（同54％増）と大幅な増益だった。この復調した業績を踏まえての復配。不二家はこの数年で、どう生まれ変わったのか。

復活劇に潜むのは、今や不二家の親会社となった山崎製パンだ。
不祥事を受けて経営危機に見舞われた不二家は、07年春、山崎製パンと資本・業務提携を結ぶとともに、第三者割当増資を経て山崎製パンの持分法適用会社（当時の出資比率は35％）となった。
両社の関係はその後、さらに深まる。08年に不二家が再び実施した第三者割当増資を経て、山崎製パンの出資比率は過半超まで高まった。それ以後、不二家は山崎製パンの連結子会社となった。

■最大の弱点を改善
この山崎製パンへのグループ入りが、不二家が抱えていた最大の弱点を改善するきっかけとなった。ケーキやシュークリームなどの洋菓子である。
不二家は直営とFC（フランチャイズチェーン）による自社ブランドの洋菓子店を、全国で展開する。ペコちゃん人形が店頭に飾っている光景はおなじみだろう。
消費者が最も不二家を想起するビジネスでありながら、これこそが儲からない事業構造を抱えていた。02年以降、部門別の赤字が続いた。

山崎製パンのグループに入るまで、不二家は洋菓子の販売を自社ルートにほぼ依存していた。これが不振の最大要因。
当時からジワジワと広がっていたのが、コンビニエンスストアで販売される洋菓子、つまりコンビニスイーツだった。
コンビニが店舗数を拡大するとともに、スイーツの商品レベルを上げていく中で、不二家のような洋菓子店はその牙城を少しずつ切り崩されていった。
不二家も対抗策をいろいろと模索したが、決め手には欠けていた。

光明を差したのが製パン最大手の山崎製パンが持つ、コンビニやスーパーへの強力な販売ルートだ。不二家は山崎製パンの力を借り、かつてのライバルであるコンビニやスーパーへ洋菓子の販路を拡大していく。

たとえば2011年にはローソン向けに「レーズンサブレ」の製造を開始。
12年にはセブン-イレブン限定となる「ふんわりペコちゃん」を投入した。
こうしたコンビニスイーツが洋菓子事業の牽引役となり、工場の稼働率も改善。
収益構造は劇的に改善した。

■洋菓子事業の黒字化にはあと一歩
ただ、12年12月期の洋菓子事業は3億円の部門赤字と、見込んでいた黒字化には一歩届かなかった。利益の大半を稼ぐクリスマス商戦で原材料のイチゴ価格が値上がりしたことや、30店を見込んでいた洋菓子店の純増が9店にとどまったことなどが要因に挙げられる。
不二家は中国での事業拡大もあり、チョコレート菓子などの製菓事業は堅調。
そのうえで完全復活を遂げるには、やはり洋菓子事業の黒字化が必須となる。
小売り向けの一層の拡大はカギの一つ。危機を乗り越えて目指す新境地にたどり着くまで、あと一歩だ。

http://toyokeizai.net/articles/-/12909?page=2

■不二家　
http://www.fujiya-peko.co.jp/
　
2013年2月12日　平成24年12月期　決算短信（521KB）
http://www.fujiya-peko.co.jp/company/ir/pdf/financial_20130212.pdf
　
2013年1月29日　平成24年12月期（第118期）配当予想の修正（復配）に関するお知らせhttp://www.fujiya-peko.co.jp/pdf/ir20130129_1.pdf

3 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 15:56:43.12 ID:JjF9/gpR
ショートケーキの角度が以前に比べてやけに鋭角なんだけど

4 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 15:57:07.30 ID:wgSY7Eoe
あれはTV報道が悪かったよね(´･ω･`)
不二家は本社ビル売るはめになる程の事はしていなかった

5 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 15:57:08.21 ID:MFp8D3Mi
よかった

6 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 15:57:49.67 ID:Bx2F44er
役員はペコ人形と呼び愛着なんかなかったらしいが

8 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 15:58:55.64 ID:8cDOSma2
最近はトップバリュしか買わなくなった

9 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 15:59:55.44 ID:Yev4Unys
みののせいか

10 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:01:18.79 ID:g6IrRzTR
みのもんた達に捏造放送されて潰されかけたけど、事実がちゃんと伝わって復活できたんだな
無責任なテレビ局の犠牲にならなくて本当に良かった

11 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:01:29.32 ID:rKvZy9Kd
これはマスコミの印象操作の被害者だよなあ。
あの時の不二家攻撃は異常だった。何を必死に矛逸らししようとしてたのかとw

12 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:02:12.61 ID:8/D5F8m6
マスゴミが、テレビが不二家を叩いて倒産した
マスゴミは、サムソンとパチ○コは絶対に叩かない

14 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:08:49.13 ID:IGfP3Y2W
町で見かけるペコちゃん人形がすべてＴＢＳを怨んでると思うと怖いな

15 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:09:08.89 ID:pJxwLCIY
モンタ祭りの後くらいに我が子の誕生日が。
我が子のリクエストはペコちゃんのケーキ。
親子で買いに行った帰り際、
我が子がペコちゃんの頭をナデナデしてた。
ちょっと涙が出た。

16 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:09:37.53 ID:aGNu/NiL
不二家がんばれ！応援してるよ！

17 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:11:38.50 ID:rh6L/q3D
同時期、赤福も叩かれてたよね

不二家も赤福も外側からの投資が入ってるらしい。
赤福なんて外資

18 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:12:00.84 ID:GIETPLFv
御法川法男のせいで・・・

19 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:12:30.95 ID:FiYO12XQ
不二家をＴＢＳが執拗に叩いて韓国企業ロッテに利益誘導
日本企業の些細な不祥事を針小棒大に報道して、その企業を弱らせ、
ロッテみたいな韓国系企業がそれまでの業界のパイを奪い取っていく

20 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:13:56.28 ID:7s6ZoIDm
>消費者の信頼を失った。

えっとマスゴミが叩きまくって、元従業員とか嘘の報道して大騒ぎした問題だっけ?

21 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:16:01.63 ID:4efPk3Zh
たまにムショウに甘くて柔らかいものが食べたい時は
ペコちゃんのほっぺが、量的にもちょうど良い感じなので
ちゃんと不二家のお店で買っているよ！　がんばれ不二家！

22 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:16:41.04 ID:mF3qcEBN
まぁ元々朝鮮メディアの嫌がらせだったしな

23 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:17:10.94 ID:aoB/Ms5y
ロッテとヤクザのいつもの攻撃に耐えたな～

24 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:20:56.06 ID:Ov8oUeRK
不二家復配か。
頑張ったな。

25 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:21:23.19 ID:HB5hr9jy
またキツネ目の男か

26 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:21:40.39 ID:JDRnmr+g
もう許した

27 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:22:28.50 ID:57IfnPw5
07年1月に発覚。
工場の操業停止や洋菓子店の休業などに[マスゴミによって]追い込まれ

28 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:22:57.57 ID:2zWcHKBZ
30店舗が9店舗になったとか、イチゴの値段で赤字になるとか、大変そう。
やめちまえよう～～～

29 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:23:45.71 ID:E7l26TEJ
山崎の子会社なの？
って事は、あの材料も使ってるの？
もう、不二家も買うの辞めよう。

30 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:24:38.98 ID:tyEg/Gxb
マスゴミ→ロッテの糞コンボなんぞ二度と許してたまるか

31 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:25:22.02 ID:Ttfe3vhR
グリコ森永、雪印、不二家の各事件

ぜんぶロッテがうまい汁を吸ったな。

32 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:25:37.86 ID:OYiM4wKI
同じ時期にロッテのコアラノマーチにも
不祥事が発覚したけどこれはTVは完全スルー
してたなwww

35 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:33:44.44 ID:w02MrdWb
今思えば不二家の偽装なんてかわいいもんだったな

36 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:34:58.36 ID:Ri9t7DaF
ネクターロールもうやっていないのね

37 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:37:04.00 ID:28I+FMaf
うちの田舎の不二家チェーンはほとんど閉店しちゃったよ

38 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:39:38.68 ID:XbUZTiAr
マスゴミの犠牲者
オレもLOOKチョコ頻繁に食って応援してるよ
無論、ロッテなんか汚らわしくて手にもしないけどｗ

39 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:40:08.17 ID:F9K+odQc
黒のチョコ生ケーキが大好き

41 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:41:25.13 ID:33xkw/ht
駅前の菓子店や大型店に客取られているのに良く持つなという印象
味も別に良くは無いよな

42 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:41:53.29 ID:nKvR0Dl6
みのもんたは謝ってないよね

44 名前：名刺は切らしておりまして投稿日：2013/02/14(木) 16:46:35.06 ID:G6RqNV2c
マスゴミを一切信用しなくなる決定的な事件だったな。

転載元：http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1360824926/